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2017综艺流行捆绑IP,如何出爆款?

荧屏综艺近几年每年转换一次潮流风向。2017年,综艺借势大IP成为了新潮流。

纵观2017年荧屏综艺的节目单,

除了有大家熟悉的综N代节目回归,

还有不少新兴的综艺节目正在酝酿制作中。

其中,一大部分新节目还是由知名电影、电视剧衍生而来,如湖南、浙江、东方、江苏等强势卫视不约而同地瞄准了经典大IP,推出近十档"IP综诸城资讯网艺",冯小刚、王家卫、柴智屏、郭敬明、南派三叔等影视行业大腕都将试图将具有不凡号召力的大IP与综艺嫁接,而综艺节目在与这些经典IP形成多点式捆绑的同时也进行了内容和商业模式创新。

2017年将借势大IP的综艺节目

即将过去的一年,

电视综艺市场上"爆款"难觅,

收视表现好的几乎都是有一定基础的"综N代"。

因此,2017年,"综N代"

依然占据各大卫视最主要的阵地,

相比之下,由影视大IP衍生的新综艺,

则暗藏着卫视打造下一个"王牌节目"的野心。

湖南卫视计划在明海门资讯网年请来导演冯小刚和作家南派三叔参与跨界,百色资讯网前者将和编剧束焕打造明星情感秀《甲方乙方》,让明星依托电影剧情,为素人解决情感问题,后者则会制作探秘故事和真人秀相结合的《72层奇楼》。

浙江卫视计划推出回溯经典港剧的《时光爱人》,以及《寻找美人鱼》、《寻南阳资讯网找F4》三档IP类真人秀。东方卫视的新节目《极限少年团之爵醒者》则会依托郭敬明的电影《爵迹》,将CG技术引入综艺真人秀。

▼2017大IP的综艺节目一览表

电视剧《欢乐颂》

当之无愧是2016年的热剧。

根据招商会的信息,

2017年江苏卫视将借助《欢乐颂》IP,

开发一档综艺节目,

"欢乐颂五美"合租的房子将迎来一拨素人。

这也将是中国首档"星素合住"的真人秀。

至于哪些明星会入住"欢乐颂小区",

目前还未公布。

2017年从电影跨界电视的,还有冯小刚。

冯小刚曾于1997年执导,

葛优、刘蓓主演的电影

《甲方乙方》,

而2017年,他则将参与

湖南卫视一档明星情感秀《甲方乙方》。

据了解,冯小刚将在这档节目中担纲开场主持,而喜剧编剧束焕则担起设定节目喜剧主题的职责,节目由现场观众和嘉宾选择剧情走向。明星以自由职业者的身份依托电影剧情突发奇想,开展"情感创可贴"业务,承诺帮人们修复各种情感创伤。

将一个热门IP改编成电视综艺,

需要具备什么要素?

现在绝大多数世界级的IP资源,

都是依托于电影、电视转播,

这些视觉化的资源来实现商业变现的,

那么,一个热门影视IP,

是否适合被搬上电视屏幕成为综艺节目,

主要有以下几个要素:

1.被授权者自己的设计、策划、供应链能力如何?

2.IP拥有者对被授权者的支持力度如何,愿意投入多少精力?

3.如果IP拥有者的支持力度一般,那授权者是否有能力,也是否有权利生产自己的内容?

从内容层面看,

好看的综艺节目

一定是能把故事讲得生动且真实的。

任何一个经典IP中都包含着多重经典故事情节,

当把这些情节元素植入到节目台本中时,

便需要对其进行重组和革新,

进而"制造"全新的故事。

IP与综艺节目的结合看似简单易操作,实际却暗藏着更加强大的制作逻辑和内容要求,不仅精神内核、价值高度缺一不可,更需要优质内容和有意思人物的支撑。

从运营层面看,

综艺捆绑IP最终能否运作成功,

涉及众多方面。除了作品本身的品质与水准,

也需要系统化的运作。

拿到顶级IP的节目制作团队,切勿只是抱着竞争思维,单兵作战,而是需要设置好竞合机制,多平台同时孵化产品,实现产业链的联动,把市场声势放大,触及到尽可能多的渠道方和平台方。

观综艺捆绑IP的"差强人意"案例,

需从模式、玩法上下功夫

事实上,综艺捆绑IP并非没有先例,

其中有成功,也有成败,

前者如江苏卫视的相亲交友类节目

《非诚勿扰》,

借助了冯小刚的电影

《非诚勿扰》的热度和群众基础,

加上创新性的节目流程、场景设计,

富有话题性的人物选择,

成功打造成一档现象级节目。

后者如2015年年底播出的

《西游奇遇记》,

这档节目集合了

"遂宁资讯网周迅综艺首秀"和"西游记IP"两大亮点,

但节目的最终呈现却被认为空有"西游包装"。

此外,2016年四季度到2017年初,

江苏卫视原本计划将推出

国内首个以时空旅行为主题的真人秀

《时空摆渡人》,

让节目搭着贺岁片《摆渡人》的便车,

集结王家卫、梁朝伟、张嘉佳等。

但最终因为种种因素,

《时空摆渡人》并未按原计划播出,

可见,在综艺捆绑IP的过程中,

需要协调好各个方面,

否则很容易使规划落空,

未起到原来的借势效果。

很多节目都希望利用影视大IP的影响力,将观众熟悉的人物设定、故事情节转换成"剧情式综艺"的新体验,但要真正做到这一点并不容易。不是任何经典IP都能实现与综艺节目的完美对接,很多IP概念在植入综艺节目后明显水土不服,出现了节目内容生搬硬套原版IP情节、影视IP与节目环节格格不入的现象,使得IP终究沦为了一个空壳。

综合来看,目前很多衍生综艺对IP的利用都比较浅显,很难有高识别度,关键还是要从模式、玩法上多下工夫。

近两年,资本热钱不断涌入综艺市场,头部综艺更是捆绑着多家投资方和广告商,节目运营背后的盈利逻辑和变现空间自然让IP拥有者觊觎综艺这块肥肉。而对于电视台来说,他们需要借助大IP这杆枪圈得更多的资本。互相借势、互利共赢的"生意经"自然造就了当前大IP与综艺节目紧密捆绑的局面。

借势大IP的新节目计划固然很吸引人,但,伴随着真人秀市场日益激烈的竞争,许多所谓新节目,也很可能只是"空头支票"。回看2016年,许多曾出现在卫视计划表中的节目最终并未登上荧屏,只停大同资讯网留在"PPT"阶段。

在此,我们也希望捆绑IP的综艺能真正落地,并做成具有行业启示价值的优秀典范,让电视行业看到更广阔的发展空间,保持生机,形成良性循环。

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发布时间:2017-12-13 01:09:44

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